3.“做良心药 做放心药”
品牌：修正药业 代言人：张丰毅 行业：制药
一直很喜欢张丰毅，喜欢他的霸气和正直硬汉的形象。今年他代言了修正药业的著名品牌“斯达舒”，随着广告每天在CCTV的播出，张丰毅那句铿锵有力的“做良心药 做放心药”也成了今年炙手可热的广告语。
今年对医药企业来说并不是一个好年头，尤其是“齐二药”、“欣弗”等重大药品安全事件的发生，把医药企业和药监部门推到了风口浪尖。犯了错的企业估计在百姓的“千夫指”中已难有翻身之日。而那些没有犯错的企业，也“沾光”倒了霉，向来是老老实实做药，不想在这铺天盖地几乎一边倒的舆论中，被冤枉的扣上了“医药企业只顾挣钱、不顾患者死活”的大帽子！真是“一只老鼠坏了一锅汤”！
作为医药企业，生产的是关乎大众生命安全的药品。岂能容得半点马虎。医药企业的社会责任比其它任何企业都要沉重的多。所以，在这个多事之秋，“做良心咬，做放心药”这句话的意义也就超越了广告词本身，而成为百姓们的一个心灵共鸣，也成了行业的一个集体规范，
4．“非油炸 ，更健康”
品牌：五谷道场 代言人：陈宝国 行业：食品
2005年10月，五谷道场产品正式推出市场，而正如其所愿，油炸食品致癌风波仍没有完全平息。于是，11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一把掌掴开：“我不吃油炸的方便面！”随后拿起五谷道场的非油炸方便面道：“这才是非油炸的健康方便面！” 电视里，陈宝国那看似脱口而出的“非油炸 ，更健康””和那不经意的羽扇一拨，在2006年的中国方便面市场，撩动的竟然是一池无底的深潭。
五谷道场在走向市场一开始，就采取了这种广告集体轰炸的宣传方式。电视、报纸、网络，甚至火车站广场也有他的大幅户外广告。那么现在关系他们，作为一个新品牌，他们的目的达到了。
食品健康问题就是一群专家在玩过家家游戏，是非永远随时等待改变。但近年，人们好像默认了油炸食品可能致癌的说法。所以，五谷道场打出了“非油炸 ，更健康”，这个迎合人们心理的广告语。看似简单的6个字，却让人不得不佩服他们的勇气----要知道，这是以己之力，打击整个行业啊！弄不好，要遭到通行的集体排挤。
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